专访方嵛木业CEO马冬平：“方嵛”的成功源于电子商务

 随着互联网的发展，越来越多的企业开始重视互联网这个营销平台，网络营销也开始呈现凌驾于传统营销成为企业最重要的营销渠道。有不少行业都开始纷纷“触网”，想通过互联网这一平台来提高自己的知名度，进而达到营销目的，临沂方嵛木业就是木材加工行业的先行者。传统商家或主动或被动的接受了创新渠道的改造，纷纷试水互联网，想赶上电子商务这班车，在马冬平的带领下，方嵛木业成功在网络乱局中成功突围，走出了一条极具行业特点的成功之路。记者对马冬平做了一次专访，欲探究方嵛木业的网络营销秘诀。

    临沂方嵛木业位于全国最大的木材加工基地山东临沂，拥有自主品牌“方嵛”，获得过中国著名品牌、中国315诚信企业等荣誉称号，并与央视网企业频道达成战略合作伙伴关系，成为装饰板行业的唯一合作企业，方嵛木业与国家级权威媒体的合作以及进军电子商务的举措将“方嵛”装饰板打造成了全国装饰板行业的知名品牌，是装饰板行业的领军企业，具有广泛的市场基础和影响力。

    马冬平认为，方嵛木业能够取得现在的成就源于与电子商务结合的营销模式，整合、缩短了产业链，装饰板产业受制于物流仓库、运输、售后等环节，传统商家难以平衡线上线下营销的利益，整个行业还徘徊在电子商务的大门口。随着互联网在人们的生活中承担着越来越重要的角色，借助网络平台进行宣传和销售也将成为装饰板行业的必然选择。马冬平还提到，不论采用何种营销方式，首先，公司自身实力的不断增强和提高才是基础，在此基础上合理利用网络的普遍性和迅速性，同时结合合理的平台选择，以此达到最大化的效果。其次，网络营销的运作还必须讲求策略，线上线下只能配合，不能冲突，无论是从价格还是产品上，都要是新的营销模式和传统终端相结合。

    由此可见，在方嵛木业等企业的引领下，木材加工行业发展也将驶入电子商务的快速车道，网络能够不断给企业带来新的营销方式，在未来，或将逐渐取代传统营销模式。说起方嵛木业的营销工作取得成功的最大功臣，马冬平一语道天机，是抓住机遇，紧跟时代步伐，提前实行差异化营销。差异化营销的本质是营销创新。当前的大环境要求企业必须做到产品质量过硬，服务完善，在创造利润的基础上，方嵛木业针对目标市场的个性化需求，通过差异化来构建自己的优势，使品牌优势得到不断巩固。

    提到方嵛木业的愿景和未来规划时，马冬平信心十足地说：“公司将继续推进电子商务建设，积极参与行业创新，努力将公司建设为世界一流、国内领先的木材加工企业！”