时下，多数80后父母都习惯于网络购物，据近日有关机构发布的统计结果，2012年全年80后的人均网上支出金额是1.4万元。无疑80后年轻父母们已然成为了网购市场的一支中坚力量。这也为如今的母婴市场增添了巨大的商机。自去年起，国内奶粉代购市场异常火爆，但受阻于许多国家对奶粉限购令的发布，于是奶粉全球直供这一新模式应时而生。
奶粉代购受海外局限，直供模式成80后新宠
据有关调查显示，目前中国0-6岁的婴幼儿有1亿之多，而80后“准父母”则超过2亿，国内庞大的人口基数决定母婴市场巨大的发展潜力，其中尤以奶粉的需求量不可小觑。然而，由于对国产奶粉质量的顾虑，许多国内妈妈纷纷转投对海外洋奶粉的代购。但随着欧美等国纷纷颁布了奶粉限购令后，洋奶粉海外代购模式便哑然而止。“如何才能让宝宝喝上放心的奶粉？”成了许多国内80后妈妈的“心头病”。
正是这种供给不均的需求，令许多电商大佬们嗅到了商机。年初以来，受香港及各国奶粉限购令的影响，国内各大电商开始加足马力争相组建起了各自的洋奶粉直供店。旨在通过与各奶粉原产地建立起点对点的原罐奶粉直配服务。据悉，荷兰百年乳企Hyproca（海普凯诺）旗下品牌Neolac（纽莱可，网友取名“牛奶客”）于2012年正是进入中国市场，并已与京东、天猫、1号店密切合作开通了全球奶粉原产地原罐直供服务的品牌旗舰店。
“Neolac模式”引发国内奶粉直供热潮
其实，最先在中国开启洋奶粉“网络直供”理念，并加以实施的正是荷兰知名婴幼儿配方奶粉生产商Neolac。也因此，这种全球直供的模式被称为“Neolac模式”。
据Neolac相关负责人介绍，他们采用网络直销模式，即产品的奶源，配方，生产，灌装全部在荷兰完成，通过在中国主流的电商平台销售。企业根据订单直接发货给消费者，大大压缩了奶粉的中间流通环节，让消费者在便捷购买到原罐奶粉的同时，做到了与全球同步，也解决了洋奶粉代购易断奶的问题。
而Neolac这一模式很快在业内得到推崇，于是众多洋奶粉品牌和电商们纷纷效仿，也建起各自阵地，欲借此契机在奶粉市场分一杯羹。一时间，互联网上硝烟弥漫，组建洋奶粉直供服务已然成了兵家必争之地。某电商负责人告诉记者，现如今奶粉需求无疑是母婴市场中的主力，不参与直供竞争，无疑于失去在整个市场的发展机遇。