柏厨橱柜原创设计走差异化之路

2012年年底，全国工商联家具装饰业商会橱柜专业委员会在发布的《2012中国橱柜行业消费白皮书》中披露，我国橱柜销量以每年35%速度递增，发展势头十分强劲。与此同时，白皮书也对消费者发出八大警示，其中最引人注目的一条，即目前橱柜行业内假品牌、假环保现象盛行。

    其实，整体橱柜起源于欧美，于20世纪80年代末90年代初传入国内，真正的发展阶段也就是在最近十年。而一开始大家都借鉴欧洲橱柜，以意大利或德国为主的流派，为行业抄袭风气埋下了隐患。

    “橱柜行业的准入门槛并不高，它属于一个技术门槛低、管理门槛高的行业。”中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男曾表示，目前我国的橱柜行业尽管出现了一些知名的全国性品牌，但总体上这个行业还是小企业较多，行业集中度偏低，地方品牌为主，全国性品牌偏少，还属于春秋战国时期，但从分散走向集中，将是行业发展的一个趋势。

    抓住市场发展机遇，迎接行业自身挑战，橱柜企业到底应该怎么走？

    方太集团柏厨事业部总经理朱让荣清楚的认识到，目前橱柜行业仍然存在过度包装，不把精力放在研发上，接近60%-70%的非品牌橱柜仍在做价格竞争，去国外注册洋品牌靠抄袭获利。但欧洲橱柜的形状、配件可以抄袭，但人体工程学是抄袭不来的。国内橱柜行业要想发展壮大，应该打造以设计为主的核心竞争力，推进产品的差异化。

                              

    为此，2012年，柏厨与中国美院联合，将包豪斯设计理念引进厨房领域，确定了柏厨的产品定位为：品质+设计。为了将方太包豪斯厨房文化和设计理念传播于众，柏厨于2012年5月17日启动了“柏厨杯”包豪斯创新设计邀请赛。

    朱让荣表示，柏厨引进包豪斯，是要打造以设计为主的核心竞争力，依靠独特的设计风格树立鲜明的品牌形象，从大的方面来说，柏厨致力于打破中国厨柜长期借鉴欧洲、意大利产品的现状，创造中国自身的厨柜风格。

    “设计理念一旦形成，就会一代一代传承下去，而抄袭永远只是跟随。”朱让荣感慨。

    谈起品质问题，朱让荣表示橱柜行业是良心工程，“这个行业80%都是小牌子，外观的抄袭比较多，但是内在的这些板子，到底是用的100块1块，还是50块1块。因为是封在里面，所以看不出来，而且刚开始测甲醛也测不出来，这是品质，这是一个良心工程”。

    据了解，柏厨始终坚持环保理念，全线率先采用标配欧标E0级箱体板，甲醛含量≤0.4mg/l，远远低于欧标E1级板材甲醛的含量（欧标E1级含量≤1.5mg/l）。

    此外，基于过硬的产品质量，柏厨优化售后服务，在行业内首推十年质保承诺。